2019年中国葡萄酒行业市场分析:消费年轻化趋势明显 未来市场将是黄金增长期

阅历了接连快速增加后,在国产葡萄酒产值跌落的一起,进口葡萄酒在2018年也遭受了“波折”。“上一年职业不太争光,2018年国内葡萄酒职业是下降的,进口酒下降了8.95%。”3月19日黄昏,在成都参与春季糖酒会期间,国内葡萄酒龙头张裕A总经理孙健如是表明。

《每日经济新闻》记者注意到,这是进口葡萄酒总量六年以来的初次下降,业界也呈现了“进口葡萄酒迎拐点”的说法。不过,在孙健看来,比照国外的人均消费量,我国葡萄酒商场蛋糕长曲线看必定是向上增加的。

3月20日,我国通天酒业集团履行总裁王丽君向《每日经济新闻》记者表明,我国人逐步喜爱上葡萄酒,越来越多的90后逐步成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了期望。

据前瞻工业研究院发布的《我国葡萄酒职业商场需求预测与出资战略规划剖析陈述》统计数据显现,跟着关税下降,2014-2017年以来国内葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增加。2017年1-12月,我国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增加16.88%,进口总额为27.89亿美元(折合人民币约178亿元),同比增加17.96%。截止至2018年进口葡萄酒总量为6.88亿升,较上一年同期下滑了8.26%。进口额稍微上涨2.12%,达28.5亿美元。

“上一年前四个月,有三个月在增加,一个月在下降,但从5月份起,每个月都下降。因而,也有人说进口葡萄酒呈现了必定的拐点。”3月19日晚,孙健向包含每日经济新闻在内的媒体提道。

关于拐点是否将至,作为葡萄酒职业的老江湖,孙健也没有清晰判别,“这个咱们说不清楚”。不过,从价格上看,进口葡萄酒开端了调整。

《每日经济新闻》记者查阅海关历史数据发现,自2012年以来,进口葡萄酒均价整体呈现下降趋势,相较于2013年的4.13美元/升,2017年的均价下降了挨近一成。

不过这种“量升价降”的状况,在2018年发生了改变。海关数据显现,2018年葡萄酒进口金额增加1.1%至28.6亿美元,约占酒类进口总额的49.5%,位列进口酒类第一位。

“尽管增幅弱小,但总量下降,阐明进口单价在上涨。”一位张裕经销商向《每日经济新闻》记者解说,我国葡萄酒商场在2018年进入调整期,低端酒商场竞争剧烈,越来越多进口商转攻中高端商场。

值得注意的是,作为全国甚至亚洲最大的葡萄酒企业,张裕在2018年展开“二次创业”新征途时,就清晰要“聚集高品质、聚集中高端、聚集大单品”。

其时,孙健向《每日经济新闻》记者表明往后必定要做中、高端生意,“咱们不做低端的,在商场竞争中,走贱价道路很简单同归于尽”。

“进口葡萄酒商场正在细分。”在业界人士看来,职业两极分化的过程中,高低端葡萄酒都在寻觅相应的细分商场,小众酒和名庄酒在未来将并存开展。

在进口葡萄酒总量呈现下降后,国产葡萄酒并没有迎头赶上,产值仍旧下降。这也让孙健作出了“上一年职业不太争光”的开场白。

国家统计局数据显现,2018年1~12月全国葡萄酒产值为62.9万千升,同比下滑7.4%。值得注意的是,该数据比2017年总产值100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

“数据出来之后我求证了我国酒业协会。”孙健得到的答复是,国家统计局2017、2018年在“挤水分”,最终构成的数据确保是实在的,这两个数据某种程度代表了职业的现状。

“整个我国葡萄酒商场不会一向走下坡路,包含进口葡萄酒也不会继续下滑,现在便是职业上升过程中的一个小调整期。”一位酒业调查人士称。

事实上,相较于白酒的消费量,以国内的人口基数看葡萄酒商场的开展,国内企业并没有被接连下滑的产值吓倒,而是以为商场大有可为。

2019年3月20日上午,在2019第四届我国酒业本钱论坛暨我国酒业金樽奖颁奖盛典上,王丽君表明,越来越多的90后逐步成为葡萄酒消费主体,让国有葡萄酒企业看到了期望,由于年轻人个性化、时髦化、前卫化的需求越来越显着。

而在前一天晚上,孙健向台下的解百纳经销商们展现了一组数据:全球的葡萄酒和烈性酒2018年的销量分别是310亿瓶、310亿瓶,正好是1:1。

“1:10是我国的状况,我国葡萄酒上一年进口加国产卖出的是13.5万吨,白酒为烈性酒正好卖出130多万吨。”在孙健看来,考虑到趋同效应,国内葡萄酒商场未来将呈增加趋势,而这个趋势决议了我国葡萄酒商场蛋糕长曲线看必定是向上增加的。

在2019年成都春季糖酒会期间,我国酒类流转协会会长王新国也表明,当时酒类商场面对新的拐点,“白染红”是趋势。在黄金投资年代往后,未来将迎来葡萄酒商场的增加,葡萄酒和白酒协调开展的年代行将到来。

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