好未来首亏730万美元 运营支出增35%面临成本高压

在中国上线的两家最大公司——新东方(纽约证券交易所股票代码: EDU)和Good Future(纽约证券交易所股票代码: TAL)遭遇首次亏损。
今年早些时候,新东方第二季度2019财年的季度报告显示,新东方的收入为5.97亿美元,同比增长27.8%。这一年中第一次出现亏损。
不到半年后,Good Future Group公布了2020财年的第一季度财报。财务报告显示,其第一季度营收为7.028亿美元,同比增长27.6%,低于市场预期。归属于该公司的净亏损为730万美元。本集团的价格首次出现亏损,这是9年来首次出现亏损。
“仔细看看这两家公司的发展情况,但仍有很多相似之处。例如,在线教育正在增加,运营成本也在增加,”一位来自教育行业的观察员告诉“长江商报”记者。 “这是教育机构转型的一个共同’痛点’。尽管在线教育是一个口号,但盈利能力仍处于探索的初始阶段。许多公司都在这个战场上挣钱。如果你事先没有出现,就很容易进入市场创新。“被淘汰,但烧钱让公司生存下来也难以维持。“目前,教育平台接受新的挑战,可以主动打破游戏或重写行业结构。
新东方成立于1993年,当教育和培训行业几乎成为沙漠时,专注于市场需求,学习英语,成为行业的领导者。 2006年,新东方被列入美国。一年后,市值超过100亿,名利双收。
今天,教育和培训正在进入一个新阶段:在线教育机构遍布市场,新东方也受到影响,利润也在下降。
在第一次亏损之后,新东方陷入了一个增加收入的奇怪圈子。根据2019财年的业绩数据,新东方2019财年的净收入为3,096亿美元,增长26.5%;年营业利润为3.06亿美元,同比增长16.2%。然而,年净利润为2.38亿美元,同比增长33.5%。
巧合的是,新季度的未来表现也是最近推出的。归功于良好未来的净亏损为730万美元。相比之下,2019财年第一季度归属于良好未来的净利润为6680万美元,这是亏损的损失,这也是未来九年中该集团名单中的第一次。第二次失利
这两家曾被称为中国教育行业“双子座”的公司都遭受了巨大损失。对此,长江商报记者向两家公司发来了采访信,以至于未来没有直接回应。在回应“长江商报”时,他提到网络业务面临激烈的竞争和不断变化的市场环境。美好的未来对未来的发展充满信心。必要时,将在一定程度上维持或扩大投资,以加强在线业务的优势。美好的未来说,当在线业务的收入比增长时,利润结构发生了变化。良好的未来将平衡线下的驱动力和进入线,以提供相对稳定的利润率。
作为中国第一支进入教育培训行业的团队,新东方在完成从学校到公司化的过渡后,已进入教育市场快速扩张的阶段。现在,新东方基本上覆盖了北上广深和省会等一线和二线城市。如果它进一步攻击三,四级城市,新东方将面临与当地教育机构的高强度市场战争。
不同于线下市场的外部扩张,以对抗资源,品牌意识和推拉效应,有许多网络营销渠道和营销方式更加复杂和多样化。
“基本上,每隔两天,微信朋友圈就会有一个在线教育平台体验类公告。”一位父亲告诉“长江商报”,许多家长显然觉得他们的微信朋友圈增加了他们的广告频率,主要是网上。教育平台上的现场课程。
据悉,今年夏天,学校,学校,咨询和家庭作业三个机构的广告投入约为1000万元。像腾讯这样的互联网巨头和今天的头条新闻选择了大型的实时流媒体模式来削减教育部门。结果,机构之间的竞争变得更加激烈,商业运作的压力也增加了。
“长江商报”记者回顾了几个已知的在线教育平台活动,发现很多平台都开设了促销活动,没有学费,无法吸引学生流量。一些有偿活动也很经济,平均不到十节课。元
在双重压力下,许多在线教育公司花的钱比他们赚的钱多。以美好的未来为例,在2020财年第一季度,其运营成本和费用为6.48亿美元,比去年同期的4.81亿美元增长了34.8%。 2020年第一季度的非GAAP运营成本和费用,不包括资本。奖励率为6.22亿美元,比2019财年第一季度的4600万美元增长了33.5%。
同期,收入成本在2019财年第一季度的2.61亿美元中增长了21.4%,达到3.17亿美元。财务报告显示收入成本增加主要是由于教师工资和租金成本的增加。非美国通用会计准则收入成本(不包括股权奖励支出)从2019财年第一季度的2.69亿美元增长21.4%至3.17亿美元。
值得注意的是,除了运营成本和费用外,其销售和营销费用从2019财年第一季度的9450万美元增加了64.4%至1.55亿美元,销售和营销费用没有GAAP(不包括资本激励费用)。与去年同期的9290万美元相比,它增加了63.0%至1.51亿美元。
未来的好解释,2020财年第一季度销售和营销费用的增加主要是由于更多的营销活动,扩大客户群,改善品牌和为销售和营销人员提供补偿。与去年同期相比。支持更多规划和服务。与此同时,2020财年第一季度的一般管理费用从去年同期的1.252亿美元增长40.3%至1.756亿美元。非GAAP一般和管理费用(不包括资本激励费用)从2019财年第一季度的1.12亿美元增加37.3%至1.54亿美元。总资本补偿费用分配给成本和相关运营支出从2020财年第一季度的1500万美元增加到2020财年第一季度的2610万美元,增长了74.3%。
据该机构预测,到2020年,网上数百万元。但显然,成本控制已成为在线教育的难点。
从这个意义上说,美好的未来说在线业务是大势所趋,目前处于投资的初始阶段,未来投资将继续增加。
对于未来,一个美好的未来充满信心。根据他们的估计,2020财年第二季度的收入预计将在8.96亿美元至9.17亿美元之间,从28%增加到31%。如果不考虑人民币兑美元汇率可能发生变化的影响,预计2020财年第二季度的收入增长将在32%至35%之间。
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